2024全国LED显示应用技术...

LED户外媒体行业无序发展 问题何在？

    在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围？如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注？这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。

　　在城市你会发现户外LED全彩屏应接不暇得映入出现在你面前。感受户外LED全彩屏优雅清脆的声音真是令人陶醉！当你骑车穿越在高楼林立的城市中央徘徊的时候，望着高清的画质的显示屏显得别具一格！那么第四屏的出现对大都市的人意味着什么呢！户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。与传统户外媒体不同，LED电子显示屏并非只是单纯户外媒体，它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而，LED显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的大屏幕形式。

　　但是，为什么LED显示屏的这些优势并没有给LED电子屏带来很大的发展空间，鹰目网纵观LED这十多年在中国的发展，总结出了如下这8大现状：价格混乱；相对价格高；信息交流不畅通；缺少一个互动交流畅通的互联网平台；媒体资源分散，不能满足不同客户需求；承接业务只靠人脉关系，且人脉关系维护成本逐年升高；LED公司缺乏专业、敬业的销售团队，而且人员流动率较高；缺乏可靠的监测体系；LED媒体重复选择率低。

　　可以用十个字来形容LED户外媒体行业——无序的发展，无序的竞争。由此我们可以得出结论，任何行业、任何产品如果违反市场竞争的客观规律，必定自食其果。鹰目网负责人张玉良认为，LED媒体行业要想改变现状、做大做强，必须要做到以下四点：（一）、行业规范、（二）、产品优质价廉、（三）、渠道畅通、（四）、服务优良，这四点是我们这个行业参与竞争的法宝。

　　目前，中国LED媒体市场国家没有纳入行业管理，没有行业规范，也没有行业指导价格，现在唯一的出路，只有靠我们自己，只有LED媒体的企业联合起来，LED媒体企业与互联网平台结合起来，形成互联网化的LED媒体行业联盟，自己规范自己，抱成一团，形成网络化规模优势，跟上时代发展步伐，让户外媒体插上互联网的翅膀，走向户外媒体互联网化发展道路，把我们LED媒体，做成买卖双方信息畅通，质量好，价格便宜，服务优良，为客户大大节约前期调研人力、精力、时间、成本的，能满足不同客户同步投放需求，又可给客户提供效果评估和实时监控效果的，既有户外广告特征，又有卫星电视同步播放优势的全新的LED媒体，到那时，LED行业才能走上健康良性发展的轨道。