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LED显示驱动与控制IC市占率第一品牌是如何炼成的？

　　发布时间：2015-01-20

    2014年，伴随着LED小间距显示屏的风起云涌，一直在驱动与控制IC领域默默耕耘的苏州日月成快速崛起，成为大陆LED显示屏控制与驱动IC市占率排名第一的品牌。从黑马到第一，苏州日月成发展如此迅速的秘密在哪里？近日，有媒体采访了苏州日月成科技有限公司董事长赵一尘，通过这份采访实录，也许我们可以对问题的答案更加明晰。

　　以下为采访实录：

　　1、日月成是业内知名的LED驱动IC芯片设计制造企业，请问贵企在这一领域市场占有率如何?有何突出的竞争力?

　　赵一尘：在推出自己的品牌之前，日月成作为一个背后的ODM供应商，我们已经在这个行业默默耕耘了多年，相关驱动与控制IC在高端细分市场的占有率也是有目共睹的。

　 2014年，当“日月成”作为品牌服务LED显示应用领域已经是第三年，实现了市占率从“零”到大陆LED显示驱动与控制IC市占率第一品牌的突破。

　　究其原因，我们以为客户朋友的表述更贴切，就是日月成“接地气”！用套话讲那就是“想客户所想，做客户所需”。这就是日月成的竞争力！

　　2、日月成在小间距LED显示屏驱动IC领域出货量一枝独秀，请介绍一下日月成在小间距领域的技术布局。

　　赵一尘：小间距LED显示能否产业化的第一道门槛是驱动和控制IC能否帮助应用产品实现高刷新率和高灰阶的同时实现“消除鬼影”、“低亮高灰”和防止“毛毛虫、十字线”等显示效果。值得自豪的是，日月成是全球最早为客户提供“低亮高灰”完整解决方案的驱动IC供应商。表现在产品上：

　　高刷新和高灰阶下实现“消除鬼影”和防止“毛毛虫”功能的SUM2017IC领先主要竞争者近四年，出货量遥遥领先，成为“消鬼影”经典产品。

　　高刷新率和高灰阶的同时做到“消除鬼影”、“低亮高灰”和防止“毛毛虫和十字线”功能的SUM203X系列IC领先主要竞争者近3年，为行业真正实现“低亮高灰”提供了技术保证。日月成SUM203X系列小间距专用驱动IC在整个行业出货量一枝独秀，占有率大幅领先。

　　从小间距的发展而言，追求更真实的显示效果、更低功耗、更高可靠性和可操作性是必然趋势，日月成将一如既往地与客户合作，做好技术和产品研发，以客户“背后的技术支撑”的态度，将“接地气”做得更好！

　　3、成立至今，日月成有哪些里程碑式产品？这些产品给行业带来了哪些影响？

　　赵一尘：“后台”形式为客户提供了技术领先的几代“97xx”系列IC，是显示屏高阶驱动IC的划时代创新产品，从技术上支持LED显示行业实现了从“静态文字”到“所见所得视频”、从“静态显示”到“虚拟像素和动态扫描显示”、从仅仅“几十Hz刷新率”到相机和摄像机拍摄无扫描线的“1000Hz刷新率”，始终引领LED显示屏性能的跨越。

　　当我们从ODM转为OBM模式，“日月成”成为品牌，我们开始直接服务广大客户。先后领先推出了多款划时代产品，支撑LED显示产品不断推陈出新。

　　LED显示屏早期产品，主要是P20以上的大间距和户外应用，显示内容以艳丽高亮图像为主，相应的驱动IC是针对P20时代的需求设计的，对刷新率和灰阶的要求很低，低灰表现更是几乎不被关注。

　　当LED显示屏进入P10/P5世代，开始进入户内，高刷新率和高灰阶成为必须。日月成顺应行业潮流，2010年上市16扫刷新率2000Hz以上、高灰阶的同时实现优异低灰的SUM2016驱动IC。革命性地内置“智能钳位”防止LED反向击穿漏电的新功能，解决了长期困扰行业的动态扫描显示“毛毛虫”问题。

　　在显示屏进入高刷新世代后，随着刷新率的提高，另一个严重影响显示质量的“鬼影”问题阻碍了行业进步。过去的消鬼影方案需要更多的IC引脚和众多的外围元器件、复杂单元板结构，大幅增加了使用成本、严重影响生产效率和产品可靠性，并且与行业现存方案不兼容。日月成结合行业需求，于2012年初推出兼容行业现有方案、IC外形和引脚与常规Pin to Pin兼容、内置“消鬼影”功能的创新型全兼容SUM2017驱动IC，再一次与LED显示行业共同进入“高刷高灰无鬼影”的新时代。

　　在LED显示行业进一步减小像素间距的大背景下，LED显示屏进入室内的条件愈加成熟。在2012年广州展，在行业产品处于P4/P5世代、刚启动研发P3时，日月成又一次首创并领先上市“高刷高灰无鬼影”、支持“低亮高灰”、内置FM-PWM和防“毛毛虫”技术的革命性的SUM2030高阶驱动IC。为行业进入小间距P2.0世代“低亮高灰”世代提供方案保障。2013年广州展，日月成再一次领先推出防“十字线和毛毛虫”、“高刷高灰无鬼影”、支持“低亮高灰”、内置FM-PWM技术的更高性能驱动SUM2032，助力行业进入P1.0世代。

　　4、在最近两年中，日月成在产品线的建设上和市场推广上取得了些什么成就?

　　赵一尘：日月成的产品线近2年来逐渐丰富，已实现规模化交付LED显示屏单元板上的全套IC。

　　从应用面来看，我们的驱动IC解决方案也几乎覆盖LED显示屏全部应用领域，例如，户外/户内、租赁、舞台、会议、博览、室内小间距、户外小间距、创意显示、交通等领域，并且根据需要提供低/中/高定制化产品方案。

　　在市场推广上，以负责任的态度服务客户，以高品质品牌影响客户，以有效的技术支持客户，获得了广大客户的接受和认可，众多有影响力的成功案例和快速提升的市占率是客户给我们的真实回报。

　　5、如今LED显示屏驱动IC的发展趋势是怎样的？日月成在这几方面做了哪些储备？

　　赵一尘：LED显示屏驱动IC将向更方便使用、性能更优、成本适当、可靠性更高方向发展。尤其是室内和户外小间距将是未来成长的重要方向。

　　日月成将持续不断地提升自身的技术水平和生产制造能力，通过技术创新，无论在小间距还是常规显示市场上，努力为行业提供更优性能、更高性价比、更可靠的驱动IC。

　　6、企业的定位对于企业未来的发展有着至关重要的作用，日月成的企业定位是什么呢？

　　赵一尘：日月成定位是：LED显示行业背后的技术支撑，专注于LED驱动与控制IC市场。

　　7、在全球市场中，中国集成电路行业的地位如何？您认为国内LED显示屏驱动IC企业优势在哪里？

　　赵一尘：客观而言，中国集成电路行业虽然近年来取到了很大进步，但在全球格局中仍然弱小，特别在高端产品方面。但在一些细分市场，中国已经开始追上或接近世界先进水平。我认为LED驱动和控制IC市场就是典型。我们在技术上已经赶上、在某些领域甚至已经超越（例如FM-PWM、兼容性消鬼影、防LED漏电等）国际先进水平，并且加工和制造工艺技术也处于国际最高水平。

　　国内LED驱动IC企业的优势之一在于贴近客户，了解客户。其二是长期以来始终处于全球竞争中。

　　8、目前来说，国内LED显示屏驱动IC企业和欧美、台湾同行的差距在哪里？

　　赵一尘：在常规市场上，我们与欧美、台湾同行相当。在小间距市场上我们还稍占优势。但在国际高端LED显示厂家眼里，我们的品牌形象和品牌地位还有一定的差距，还需要继续努力。

　　9、作为上游元器件供应企业的代表，您是如何看待大陆LED显示屏厂家的现状和未来发展?

　　赵一尘：大陆LED显示屏，目前正处于“拨乱和整顿”的关键时刻，市场高速发展的后遗症开始发酵。技术、品质、管理等实力的较量已经开始。

　　我们坚信，大陆LED显示的未来一定会更加美好，所有真正而有效努力的人们都将是受益者。大陆LED显示市场仍然会继续成长，但成长率会缓慢下降。