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透视广州国际LED展 把脉LED显示行业风向

来源：大屏幕显示业绩榜　　发布时间：2014-03-05

 大屏幕显示业绩榜重磅推出！

    一直以来，广州国际LED展都是LED显示屏行业每年一度的盛会，也是显示屏行业从芯片、封装、驱动、控制器到屏厂、渠道、工程商和最终用户等全产业链的一次展示、沟通、交流的机会。展会不仅是新产品和新技术的宣传展示平台，对于敏感的商家们来说，他同时也是市场的风向标。

    今年的2014广州国际LED展，依然云集了众多的LED显示屏的上下游厂商，精心策划的展位、炫目的展品以及各种宣传推广活动使得本届展会格外的火爆。展会的火热，无疑预示着商家们对LED显示屏行业发展前景的乐观态度。

展会现场涌动的人潮

    无论是展商还是观众，参展的目的不仅仅是对每个展商和展品的关注，更希望透过这精彩纷呈的展会，从中发现、总结LED显示屏行业的未来发展趋势。业绩榜通过对本届展会的近距离观察以及与业内专家的沟通，在此和行业朋友们一起分享展会上的热议趋势。

 

    室内小间距LED显示屏红透半边天

    室内小间距LED显示屏无疑是本届展会上最大的主角。几乎所有的主流显示屏厂商都在展台上展示着小间距LED显示屏。

    利亚德是到目前为止在小间距产品上收益最大的公司，无论是在产品的销售市场还是在股票市场上，利亚德都大获全胜。因此，展会上利亚德展出的展品无一例外，全部都是小间距LED显示屏；蓄谋已久的洲明科技也不甘示弱，开始在小间距市场发力，此次展出了全场最小的PH 1.0显示屏；联建光电、青松科技、蓝普科技、艾比森、路升光电等等业内有头有脸的公司都在推广小间距显示屏。

利亚德展台无一例外都是小间距显示屏

    小间距LED显示屏市场的逐渐成熟，无疑给LED显示屏市场带来了一个全新且广阔的增长空间。这个新的市场对整个LED显示屏行业的上下游厂商而言，都将会是一个非常难得的发展机遇。因而，厂商们的热情空前高涨，争先恐后研发小间距产品技术、铺排室内显示市场。

    小间距LED显示屏市场起跑的枪声打响了，角逐已经开始。虽然前期有人起跑较早，暂时处于领先地位，但是小间距LED是一个刚刚开始起步的市场，随着产品和市场逐渐成长，其中依然存在着巨大商机。谁家奔跑的速度快，谁家选择的路线正确，谁家才能赢得丰厚利润和最后胜利。

 

    小间距行业标准引发高度关注

    小间距产品在本届展会的大行其道，同时引发了小间距行业标准的火爆。由于小间距LED产品具有非常明显的跨行业特征，做室内显示的不懂LED产品，而LED屏厂不懂室内显示需求市场。因此，客观的说，虽然小间距市场看似火热，实则内藏隐患。现阶段市场上见到的室内小间距LED显示屏，大部分都没有达到室内显示的使用要求。

    那么，LED显示屏要达到什么样的标准才可以真正进入室内呢？大屏幕显示业绩榜适时在展会期间推出的小间距LED显示屏测试标准样本，受到了全场的高度关注。

    小间距LED显示屏专家、业绩榜CEO张强先生在展会现场讲解室内显示的用户需求，演示小间距产品的优劣对比，为厂家、渠道商和客户如何选择适用于室内显示的小间距产品给出了最专业实用的测试手段。张强先生尤其强调了室内显示屏需要低亮高灰的技术特性。高亮度的LED显示屏直接在室内应用会对人眼造成损伤，而目前市场上绝大多数的室内小间距产品的亮度如果降低到人眼可接受的300cd/平米时，图像灰度损失会非常严重。因此，LED显示屏跨入室内显示的第一门槛就是如何做到低亮高灰：当显示屏在降低亮度的同时，不损失画面的灰度表现。

    展会期间，张强先生共进行了8场关于小间距产品的演讲和对比测试，观众场场爆满。在现场的对比测试中，常规显示屏与低亮高灰显示屏同时开始播放测试标准样本图片。此时，图片的对比效果非常鲜明，显示屏的优劣就非常直观的呈现在观众面前。

    这套测试标准样本在展会现场发布以后，洲明科技应声宣布，洲明的室内小间距产品通过了现场测试，达到了室内应用的标准。同时，青松科技也立即在自己的小间距显示屏上面播放了这套测试标准样本，请现场观众亲眼见证其产品的低亮高灰特性。

    小间距LED显示屏的标准测试样本，不仅得到了行业的高度关注，更得到了众多厂商、渠道、工程商的广泛认可。为小间距LED显示屏的快速、有效推广及起到了非常积极的促进作用。

张强先生在展会期间做推广小间距测试标准的报告

 

    配套厂商成为行业创新的新动力

    在本届展会上，我们欣喜地发现了LED显示屏行业新趋势。在整个行业的显示屏厂创新不力的形势之下，严酷的竞争倒逼显示屏上游配套厂商，使得他们成为了行业创新的新动力。下面我们来逐一盘点这些给行业带来新思想的产品和技术。

 

    创新一：苏州日月成科技研发的小间距专用低亮高灰驱动芯片

    苏州日月成在此次展会上隆重推出了由该公司自主创新的两款显示屏驱动芯片：低亮高灰2030和2032芯片. 这两款芯片是日月成科技专门为室内小间距LED产品设计，完全符合室内显示的应用标准。当显示屏为了适应室内环境，亮度降低到300cd/平米时，采用日月成2030和2032驱动芯片的显示屏画面表现优异，非常完美的还原了图像的灰度。

    日月成在展会上邀请业绩榜专门为此款芯片做实际应用的对比测试。三款显示屏同时播放测试标准样本图片，使用日月成2030芯片的显示屏在300cd/平米的亮度时，无论灰度、色彩、刷新频率等各方面都表现完美。而使用常规芯片的显示屏，在这个亮度之下，不仅出现了严重的灰度损失，还可能出现余辉、鬼影、低亮偏红、第一扫偏暗、低亮不均匀、屏闪等各种疑难杂症。

    日月成在驱动芯片上的技术创新，不仅使驱动芯片的产品性能得到提升，超越了所有同道，同时，更为重要的意义在于，他为小间距LED显示屏进入室内应用铺平了道路。

日月成对比测试现场：中间显示屏采用了日月成2030芯片

 

    创新二：蓝科电子封装创新：户外直插三合一（食人鱼）

    我们在光能科技和精英光电等多家展位上发现了一种采用独特封装技术的P8、P10规格户外小间距显示屏。它使用的是户外直插三合一（食人鱼）LED灯，显示效果足以和户外表贴3535媲美的。

    这种独特的封装方式集合了直插和表贴两种产品的优势。既保留了户外表贴3535和5050产品显示效果出色的优点，还集合了户外直插灯久经考验的、可靠的防护能力，彻底规避了现阶段户外表贴产品由于产品防护能力不足而出现的各种问题。

    据了解，这两款显示屏采用的都是深圳蓝科电子封装的蓝极星（食人鱼）专利产品。该产品不仅性能优越，其价格也比市场上的表贴三合一产品更具优势。如此强悍的竞争力，注定此款封装产品未来前途远大。

 

    创新三：长春希达超高密度集成封装（COB）技术

    长春希达依托中科所的技术实力，展会上展出了一款用采用COB封装技术的高密度小间距LED屏。利用最新的COB封装技术，不仅可突破传统显示屏封装极限，达到更高的密度，更为重要的是，因为在生产过程中减少了一次焊接流程，因而产品的可靠性也有所提高。同时，COB技术还可以大大降低显示屏的封装成本，预计节约成本可达30%-40%。

    现阶段此产品还存在一些缺陷，例如，我们在展会现场看到的这款显示屏，用灰白色材料作为底色，因而造成了整个显示屏的对比度显得不足。同时，显示屏的拼接缝隙也比较清晰，产品工艺还有待提高。但是，不可否认的是这种技术代表了显示屏封装的一个很重要的发展方向。

 

    创新四：诺瓦科技高效率逐点校正技术创新和市场创新

    诺瓦科技应该说是近年来业内成长最快的显示屏控制系统供应商，尤其是显示屏的逐点校正技术一直在行业内处于遥遥领先地位。对小间距LED显示屏而言，单面屏中LED灯数量大幅度提高，因而对逐点校正的时间效率提出了极高的要求。而目前行业内能满足小间距产品高效率校正技术的非诺瓦莫属。

    诺瓦不仅在产品技术上有领先的优势，近来在市场推广方面更是具有新意。诺瓦先是和同处上游的驱动芯片厂台湾聚积达成了战略合作的协议，双方不仅在产品技术上互相配合，而且在市场推广层面也相互提携。第二，诺瓦还通过与下游客户福建强力的联合，把诺瓦的品牌影响力扩大到了全国各地的渠道商和工程商。

    诺瓦科技的产品技术优势以及上下其手、合纵连横的市场营销手段，令诺瓦的市场占有率一直处于快速提升阶段。诺瓦绝对是任何一个竞争对手都会感到可怕的公司。

 

    户外小间距LED显示屏市场崭露头角

    LED显示屏技术在点间距方面的进步，不仅带动了室内显示屏市场的成长，同时带动户外的小间距LED显示屏市场崭露头角。

    以橱窗、读报栏、公共汽车站等户外近距离显示为主的场所，目前经典主流的显示方案以液晶显示技术为主。但是近年来液晶显示屏在户外环境中使用已经爆发了诸多的问题，首先是液晶屏亮度提高受到局限，更为严重的是因紫外线对液晶屏的损伤引起的显示屏老化速度过快，给液晶屏在户外市场的推广使用蒙上了阴影。LED小间距产品的崛起，瞬间拉近了观众与LED显示屏之间的距离，而适应户外恶劣环境的高可靠性产品非LED技术莫属。因此，户外小间距LED显示屏市场开始抬头。

    在本届展会，我们已经看到了一些企业研发的户外小间距产品。路升光电展出了P8 和P6户外显示屏，齐普光推出了P5.5显示屏。在此之前，奥拓在荷兰阿姆斯特丹展会上，亦展出了间距最小为P3的户外显示屏。

    户外小间距LED显示屏产品，值得行业厂商关注。

 

    细分市场---异型创意显示屏逐渐成熟

    本届展会上异型显示屏的数量明显超过了往届。球形屏、曲面S型、柔性屏等等各种创意LED显示屏格外引人注目。同时，我们观察到，有异型显示屏展品的展位上，商务洽谈的海外客商比例也偏高。

    在常规显示屏产品差异化空间越来越小的市场状况下，一些在产品设计及控制技术等方面具有优势的公司，脱离了单纯的价格厮杀，专注于为客户提供技术含量更高的创意显示，以期获得更高的收益。

    展会上的异型创意显示屏最具代表性的公司当属立翔慧科。深圳立翔慧科以珠海华发8000平米立体镂空LED天幕的项目建设为代表，确立了其在创意显示市场的领导地位。此次展会，立翔慧科更是打出了“LED创意显示第一品牌”的旗号，彰显了该公司在创意显示市场的实力和独特定位。

    此类专业公司的成功，预示着LED创意显示细分市场已经形成并逐渐走向成熟。

立翔慧科“LED创意显示第一品牌”

 

    3D技术应用仍需假以时日

    从显示技术的长远发展来看，3D显示毋庸置疑的将会成为各种显示技术的必经之路。显示技术的发展目标就是要满足人类对“身临其境”的真实感诉求。但是目前的状况是我们依然能清晰地看到3D与我们存在着距离。

    展会有多家厂商展出了3D显示屏，如果以“身临其境”的标准来看，郑州中显3D显示屏佩戴眼镜的观看的效果应该是最好的。但是，类似的3D技术在其他显示产品类型中并不鲜见，比如电影院使用的投影技术或者LCD电视技术。而LED显示屏的技术并没有在此领域具有特别大的优势。同时，展会上还有几家用普通显示屏，通过控制技术来实现的3D，但是目前无论是裸眼或者佩戴眼镜，显示效果都存在着很大的可提升空间。

    因此，对LED显示屏而言，3D显示未来无可限量，而目前的产品技术和市场还不够成熟。

 

    价格战依然在市场蔓延

    LED显示屏行业残酷的价格之战素来有之，并从未停歇过。尤其是通用显示屏单元板批发厂家的兴起，使得LED显示屏的价格战战火一直烧到了展会的现场。

    据业内人士透露，就在广州LED展前夕，由福建强力首先发力，业内又出现了新一轮的降价风潮。展会上我们观察到，多家以单元板批发为主的厂家，纷纷在展位上最醒目的位置，直接打出了各种让人大跌眼镜的超低展会促销价格。

    通用的、毫无差异化的产品，价格之战似乎是一个必然。战斗越惨烈，行业洗牌的速度也就会越快。成本控制、规模优势等会是最终决定胜负的最重要因素。我们拭目以待，谁家可以坚持到最后。当然，无论是谁，我们希望最终收益的是用户和消费者。

 

    最后的思考：深圳优势是否还在？

    文章的最后，我们对LED显示屏行业发展的地域优势进行一些探讨。近年来，我们观察到LED行业的显示屏厂开始出现了各地军阀割据的现象，深圳的地域优势似乎开始衰减。福建军团在低端市场的崛起有目共睹，另外在东北、华北、西南、西北等国内各个大区，都涌现出了一批有实力的LED显示屏企业。

    LED显示屏行业一直能够在深圳蓬勃发展，得益于深圳在对外贸易、产品配套和劳动力等方面优势。而随着行业的发展，显示屏配套产品的标准化程度越来越高，使得为显示屏配套的门槛降低，各地都不难找到能够满足屏厂需求的配套供应商。同时，深圳也逐渐开始丧失了在劳动力方面的优势，来深打工的工人数量逐渐减少。似乎深圳只剩下了外贸的优势。所以，行业内也出现了一些的销售总部在深圳，而生产在内地的厂家。

    深圳作为LED显示屏行业重镇的地位逐渐分化，会给行业带来哪些变化，有待我们的持续关注。

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