2024全国LED显示应用技术...

三星电子LCD再次成功实现尺寸标准化

从最近的趋势看，LCD尺寸标准正逐渐趋向于40英寸、46英寸基板。 

虽然先前在40英寸时代液晶电视面板的标准化竞争中，双方互不退让。但从今年5月开始，40英寸、46英寸阵营和42英寸、47英寸阵营的竞争局面开始发生了变化。 

今年5月，大宇证券发布了42英寸LCD已经面临危机的报告：42英寸面板没能有效利用自己的2英寸优势——在单位面积销售价格上比40英寸面板低7%，虽然在世界杯期间使用了低价策略，但是没能达到预期的效果，导致面板存货不断增加。 

6月，媒体爆出了预告LCD行业巨大变化的重要新闻：推进42英寸、47英寸标准化的LCD企业一并进入了减产运营。不仅如此，他们甚至全面停止了对下一个生产线的投资计划，于是在42英寸、47英寸标准化计划踩上了剎车。 

6月末，经BNP Paribas等著名证券公司一致认定：“因三星和索尼的宣传，在最近的LCD TV市场上，40英寸已经成为了40英寸时代的赢家”。 

7月份，一直推进42英寸、47英寸面板量产的台湾某Maser公司修正了既有的策略，宣布并行生产40英寸面板，成为了40英寸时代的标准强有力的支持。 

业界专家认定：根据最近一连串的事件来看，42英寸、47英寸虽然目前在出厂量上一直紧追40英寸，但胜利倾向于40英寸、46英寸了，已经成为无可逆转的趋势。 

LCD产品的尺寸，是市场上最重要的技术指标之一。LCD面板的生产厂家规定主打产品尺寸，以及相应玻璃基板的尺寸。如果产品尺寸标准化失败，玻璃基板的效率就会大大降低。在标准化上失败的公司，就会蒙受损失，只能生产市场所需求的尺寸，所以标准化竞争是主导LCD市场极为重要的因素。 

标准化成功因素：果断投资、尺寸分析、构建战略合作团体 

2003年，大多数竞争企业判定，2005年启动40英寸LCD-TV市场为时过早，但三星却对市场预期有不同的结论。经过缜密的市场调查，三星电子认为，如果2005年不能全面开拓40英寸LCD TV市场，那么就将在与PDP的竞争中处于劣势。三星电子经过深思熟虑，决定跳过可以量产台式机显示器的第6代生产线，推进可以量产大型TV的第7代生产线。 

三星电子另一项重要的决定，是将LCD TV面板的标准尺寸确定为40英寸。虽然也可以生产与PDP相同的42英寸，但三星电子考虑到LCD成本高于PDP，生产比PDP小2英寸的LCD TV，能够在价格上获得竞争优势。同时，40英寸和42英寸的视觉差异不大，拥有更高的分辨率和更低能耗的40英寸LCD拥有更大的竞争优势。基于以上原因，三星电子将第7代基板的尺寸确定为可以生产8块40英寸面板或6块46英寸面板的1870 mm×2200mm。 

完成部署的最后环节在于确保战略伙伴关系。为了占领40英寸LCD-TV市场，三星电子需要和拥有稳定需求，品牌优势和技术力量的公司进行合作。这时正好行业巨头索尼提出意向，于是2004年索尼和三星共同建立了S-LCD。 

确定与索尼的合作关系后，三星电子于去年4月开始了全面量产40英寸、46英寸面板。三星电子比竞争公司全面生产42英寸面板的时间早约10个月，因此领先占领了40英寸LCD TV市场。 

缜密的市场预测，果断的投资；经成本分析等步骤，确定基板尺寸；联合业内知名公司，确保战略合作团体，上述三点即是三星获得40英寸时代LCD TV市场标准化成功的三大因素。 

三星多次成功实现标准化 

俗话说：“吃过肉的纔更知道肉是什么味道。”三星电子成功标准化并不是第一次。至今为止，在推进LCD尺寸的标准化过程中，三星电子均获得了成功的记录。 

三星电子具有代表性的标准化案例，是笔记本12.1英寸面板尺寸的标准化。1995年，日本的主要企业都力推11.3英寸为标准尺寸。三星电子经过缜密的研讨，判定12.1英寸最适合Windows95的多窗口功能，于是果断跳过11.3英寸，推进12.1英寸为标准尺寸，此策略大获成功。正是因为这一决策，1998年，三星电子第一次在大型LCD行业世界排名第一。 

在显示器市场上，三星电子曾成功将17英寸、19英寸标准化。在过去的3-4年中，三星电子的17英寸面板与部分竞争企业推出的18.1英寸展开了激烈的竞争。推出18.1英寸的竞争企业，展开了强烈的销售攻势——强调比17英寸大1.1英寸的画面效果。但三星推出的19英寸液晶显示器需求激增，于是18.1英寸在17英寸和19英寸之间失去了竞争力，被市场淘汰了。 

此外，三星电子在30英寸时代LCD TV市场的标准化中也获得了成功。三星推出的32英寸在进入市场的初期，被竞争企业的30英寸所压制。但是2004年第二季度，32英寸的销售量开始超过了30英寸。去年第一季度，三星正式启动汤井7-1生产线，二者销量拉开了两倍以上的差距。 

在40英寸时代市场中，三星又一次成功将40英寸、46英寸标准化，证明了三星电子是LCD行业名副其实的领导者。LCD行业甚至有了这样的笑谈：“三星电子就是标准。” 

迈向50英寸时代标准化——这次是52英寸、57英寸！ 

三星电子计划将42英寸时代LCD TV市场上的优势一直持续到50英寸时代。 

最近，虽然大部分LCD生产厂家，因库存积压而宣布减产，但三星电子仍然按计划推进第8代的投资。三星电子相信，第8代液晶面板可以顺利开拓50英寸时代市场，这种自信来自于40英寸时代市场上的优势，以及出色的客户基础。三星第8代基板尺寸确定为2200 mm×2500mm，将推进52英寸和57英寸成为标准尺寸。 

目前诸多LCD企业都在延缓第8代的投资，因此三星的第8代投资的决定，将会使得三星电子继续主导50英寸LCD TV市场的尺寸标准化。 

三星电子LCD总部的某相关人士 表示：“三星电子一直引领着LCD行业的标准。这是三星电子一直对经营策略进行多角度的慎重研讨，一旦决定将全力以赴地达成目的的结果。今后，三星电子将继续引领LCD行业的发展，撑起LCD行业的一片天。”